Заявете SEO одит UTM Source (UTM Източник) е параметър в URL адрес, който посочва конкретния източник на трафик към сайта. Използва се като utm_source и често съдържа стойности като google, facebook, linkedin, newsletter или името на партньорски сайт. Той помага да се разбере откъде точно е дошло посещението.
Какво означава UTM Source?
UTM Source отговаря на въпроса „кой изпрати потребителя?“. Ако потребител кликне върху линк в имейл бюлетин, източникът може да бъде newsletter. Ако линкът е в платена реклама в Google, източникът може да бъде google. Ако е в публикация във Facebook, стойността може да бъде facebook. Така аналитичната система може да групира посещенията по конкретни платформи или партньори.
Защо е важно за SEO и аналитика?
Точният източник помага да се разграничи реалният принос на различните платформи. Това е важно при анализ на съдържание, кампании и потребителско поведение. Например една статия може да получава посещения от органично търсене, имейл, социални публикации и партньорски линкове. Без последователно попълнен utm_source част от този трафик може да се смеси и да затрудни оценката на каналите.
Пример
Линк към страница може да съдържа ?utm_source=linkedin&utm_medium=organic_social&utm_campaign=content_distribution. В този случай linkedin е конкретният източник, organic_social е типът канал, а content_distribution е кампанията. Трите параметъра заедно дават по-пълна картина.
Чести грешки
- Поставяне на типа канал в utm_source, например email, когато по-точно е да се използва конкретен бюлетин или система.
- Различно изписване на една и съща платформа, например Facebook, facebook и fb.
- Твърде общи стойности, които не помагат при последващ анализ.
Свързани понятия
UTM Source се използва заедно с utm_medium и utm_campaign. Най-добре работи, когато има предварително съгласувана конвенция за именуване и редовен преглед на отчетите за грешни или дублиращи се стойности.