Заявете SEO одит Click-Through Rate (CTR) е процентът на кликаемост, който показва каква част от хората, видели даден резултат, линк, реклама или елемент, са кликнали върху него. Метриката се използва широко в SEO, платена реклама, имейл маркетинг и анализ на интерфейси.
Какво означава CTR?
CTR се изчислява, като броят кликове се раздели на броя импресии и резултатът се умножи по 100. Ако страница се покаже 1000 пъти в резултатите от търсене и получи 80 клика, CTR е 8%. Метриката показва колко привлекателен и релевантен изглежда резултатът за потребителите в конкретния контекст.
Защо е важно за SEO?
В SEO CTR помага да се разбере дали заглавието, описанието, позицията, брандът и намерението зад заявката работят добре заедно. Нисък CTR при добра позиция може да означава неясен title, слабо описание, неподходяща страница за заявката или силна конкуренция в SERP. Висок CTR не трябва да се преследва чрез подвеждащи обещания, защото разочарованите потребители бързо напускат страницата и не изпълняват целта си.
Пример
Страница за ръководство може да има много импресии за информационна заявка, но малко кликове. Подобрение може да включва по-точно заглавие, ясно указване на темата и описание, което отговаря на реалното търсене. Ако страницата съдържа структурирани данни, те също могат да помогнат резултатът да бъде по-разбираем.
Чести грешки
- Сравняване на CTR между различни позиции без отчитане на видимостта в резултатите.
- Писане на прекалено обещаващи заглавия, които не съответстват на съдържанието.
- Игнориране на различията между брандови и небрандови заявки.
- Оценка на CTR без да се гледат конверсии, намерение и качество на трафика.
Свързани понятия
CTR е свързан с импресии, SERP, title tag, meta description, rich results, позиция в търсачката, conversion rate и Search Console анализ. Най-полезен е, когато се разглежда по заявка, страница, устройство и държава, а не само като обща средна стойност.