Заявете SEO одит Google Search Text Ads Keywords (Ключови думи за текстови реклами в Google) са думите и фразите, чрез които рекламодателят указва кога текстовите му реклами могат да се покажат в резултатите от търсенето на Google.
Какво означават ключовите думи за текстови реклами?
В Google Ads ключовите думи свързват рекламната кампания с потребителските търсения. Когато заявката на потребителя съвпада с избрана ключова дума според зададения тип съвпадение, рекламата може да участва в търга за показване. Този процес зависи и от други елементи: оферта, качество на рекламата, релевантност на целевата страница, конкуренция и очаквано въздействие на разширенията.
Защо е важно за SEO и PPC анализ?
Макар ключовите думи за текстови реклами да са част от платеното търсене, те са полезни и за SEO анализ. Данните от PPC кампании показват как хората формулират търсения, кои фрази носят конверсии и къде намерението е търговско, информационно или навигационно. Това може да помогне при планиране на съдържание, групиране на теми и оценка на конкуренцията в SERP.
Пример
Ако бизнес предлага SEO одит, той може да използва ключови думи като „seo одит“, „технически seo анализ“ или „проверка на сайт за seo“. Всяка фраза може да има различно намерение и цена на клик, затова групирането и проследяването са важни.
Чести грешки
- Използване на твърде широки ключови думи без отрицателни ключови думи.
- Смесване на много различни намерения в една рекламна група.
- Оценяване само по кликове, без анализ на конверсии и качество на трафика.
Свързани понятия
Свързани теми са match types, negative keywords, Quality Score, CPC, search terms report, целева страница и рекламна група.