Заявете SEO одит Attribution Window (Прозорец на атрибуция) е периодът, в който дадено взаимодействие може да получи кредит за последвала конверсия. Той определя колко назад във времето аналитичната система ще търси клик, импресия, посещение или друг контакт, свързан с действието на потребителя.
Какво означава Attribution Window?
Прозорецът на атрибуция задава времевата рамка за отчитане на принос. Ако прозорецът е 30 дни, клик върху реклама или посещение от органично търсене може да бъде свързано с конверсия, извършена в рамките на следващите 30 дни. Ако действието стане след този срок, платформата може да не отчете първоначалното взаимодействие като част от пътя.
Защо е важно за SEO?
Органичният трафик често участва в по-дълги процеси на проучване. При сложни услуги, B2B решения или скъпи покупки потребителят може да се върне многократно преди конверсия. Къс прозорец на атрибуция може да подцени съдържание, което влияе рано, а прекалено дълъг прозорец може да надцени стари взаимодействия с по-слаба връзка към решението.
Пример
Потребител посещава статия от Google на 1 март, сравнява няколко доставчика през следващите седмици и изпраща запитване на 25 март. При 30-дневен прозорец първото органично посещение може да се отчете като част от пътя. При 7-дневен прозорец то вероятно ще остане извън анализа.
Чести грешки
- Сравняване на кампании с различни прозорци на атрибуция.
- Използване на много кратък прозорец за услуги с дълъг цикъл на решение.
- Приемане, че отчетеният кредит е пълна картина на влиянието.
Свързани понятия
Свързани понятия са attribution model, assisted conversion, conversion path, lookback window и customer journey. Прозорецът на атрибуция трябва да се тълкува заедно с модела на атрибуция и характера на бизнеса.