Преди няколко седмици споделихме анализ , показващ, че честотата на кликване в резултатите от търсенето често е по-ниска от предполагаемото. Органичните проценти на кликване страдат особено, когато Google интегрира свои собствени функции.

Използването на емотикони и специални символи все още е популярен трик, използван за привличане на повече внимание . Google обаче разпозна тази тенденция и показва все по-малко от тези привличащи вниманието и генериращи щракане елементи в резултатите от търсенето.

За да научим какво все още работи в Google SERP днес, ние оценихме заглавието и фрагмента на 3 365 835 367 резултата от търсенето . Ето основните констатации в резюмето:

• Показването на специални знаци и емотикони в заглавието е много по- трудно от показването им във фрагмента (текста).
• Google често позволява различни специални знаци във фрагмента, отколкото в заглавието. Трябва да оптимизирате и двата елемента поотделно и да използвате различни специални символи и емотикони.
• Използвайте нашата таблица с най-често разглежданите специални символи и емотикони, за да увеличите максимално шанса Google да ги покаже.
• Най-успешното емотикон в заглавието : ???? е най-успешното емоджи в заглавието с 0,06%. На местата за емотикони в заглавието: ???? (0,01%) и ???? (0,008%).
• Най -успешният специален символ в заглавието са стрелките: » в 0,89% от всички заглавия. Също широко разпространени: ▷ (0,51%), ᐅ (малко различна стрелка, 0,34%) и ⇒ (0,14%).
• Най- успешните емотикони във фрагмента : ✅ (0,52%), следвани от ❌ (0,08%) и ⭐ (0,06%).
• Специалният знак във фрагмента : ✓ се намира в 2,94% от всички фрагменти и по този начин е най-разпространеният специален знак в Google SERP. Също успешни: » и «, както и ➤ и ☎.

Нека продължим с пълната оценка и предистория по тази тема:

 

Защо трябва да използвам емотикони и специални знаци?

Вашата цел със SEO е да насочите заинтересованите посетители от резултатите от търсенето с Google към вашия уебсайт . Вашият успех зависи от това колко често се търсят вашите ключови думи и колко от търсещите кликват върху позициите ви за търсене .

Тази честота на кликване на свой ред зависи от класирането на позицията за търсене и от това как са структурирани SERPs - т.е. дали Google използва други привличащи вниманието интеграции там. За да увеличите честотата си на кликване, имате два лоста: можете да опитате да постигнете по-добро класиране или можете да привлечете повече внимание от посетителите към вашата позиция при търсене.

За втория подход са подходящи емотикони и специални знаци в резултатите от търсенето. Те ви помагат да се откроите от тълпата резултати и по този начин да получите повече кликвания, отколкото всъщност имате право за вашето класиране. Това може ясно да се види в този резултат от търсенето.

Резултатът от търсенето има силно оптимизиран фрагмент за ключовата дума „велосипед с чакъл“. Емоджи сърце е интегрирано в заглавието , а в самия фрагмент ще намерите още по-специални символи до пръста, сочещ към заглавието. Този резултат се откроява в SERPs и се кликва по-често от неоптимизиран фрагмент.

 

Google показва ли всички специални знаци?

Google разпозна тази SEO тенденция отдавна. За силно конкурентни ключови думи пълният органичен топ 10 се състоеше от резултати, които се бореха за внимание с емотикони и специални знаци.

В отговор Google вече не показва всички специални символи и емотикони - дори ако са включени в заглавния таг или мета описанието на страницата.

За съжаление няма фиксирани и публични правила или насоки, според които Google показва тези елементи. Като цяло обаче:

• Има значително по- малко специални символи в заглавието и значително по-малко емотикони, показани във фрагмента на резултата.
• Колкото повече привлича вниманието един артикул, толкова по-малка е вероятността Google да го покаже.
• Възможността за включване на монохромни специални знаци в заглавието или фрагмента води до много по-голям шанс Google да ги приеме.
• Показването на емотикони силно зависи от контекста и намерението за търсене . Ако някой търси емотикони, те също ще бъдат показани. Но не и за други ключови думи (за същия резултат от търсенето).

В над 3 милиарда оценени резултати от търсенето успяхме да намерим 11 767 различни символа, различни от Ascii, в заглавията . Във фрагментите имаше 30 631 различни знака . Това включва не само емотикони и специални символи за увеличаване на вниманието, но и екзотични герои.

Например знакът „༇“ (тибетският знак за yig mgo tsheg shad ma, вид прекъсване на страница) може да бъде намерен само в едно от 3 365 835 367 посещения в заглавието.

 

Как да получа специални знаци и емотикони в резултатите си сега?

Чисто техническата част е проста: добавяте специални знаци или емотикони към заглавния етикет или мета описанието на вашия уебсайт. Следващият път, когато Googlebot запише този URL адрес, заглавието и фрагментът се актуализират в индекса на Google и са достъпни за Google за показване в резултатите от търсенето.

Ако искате да изпробвате нещо с възможни специални знаци и емотикони, за да използвате възможно най-добре наличното пространство и да видите предварително как различните елементи ще работят в комбинация, можете да използвате нашия безплатен генератор на SERP фрагменти .

 

Големият въпрос сега е: ще покаже ли Google и вашите емотикони и специални знаци в SERP? За съжаление няма категоричен отговор за това, трябва да го изпробвате. За да увеличим шансовете за по-бързо откриване на правилните елементи, ние анализирахме какво работи в SERP:

 

Кои емотикони и специални символи все още работят?

Ние оценихме 3 365 835 367 резултата от търсене , за да разберем кои емотикони и специални знаци се показват най-често. Както видяхме, Google не показва всички елементи, които са в заглавието или мета описанието, а по-скоро претегля уместността на заявката за търсене и уебсайта. В следващата таблица ще намерите списък с най-често показваните специални знаци и емотикони в заглавието и фрагмента. Списъците са сортирани в низходящ ред по честота - това, което е по-високо в списъка, работи добре в Google:

Прави впечатление, че припокриването между двата списъка е много малко : това, което работи в заглавието, няма да работи в описанието и обратно. Трябва да изберете различни специални символи и емотикони за двата SERP елемента.

Може също така директно да се види, че специалните символи и емотикони се използват значително по-често във фрагмента , отколкото в заглавието . Така че Google прилага по-високи стандарти към заглавието, отколкото към фрагмента. Затова е добра идея първо да експериментирате с фрагмента и след това със заглавието.

Заключение

Използването на специални знаци и емотикони все още е препоръчителен начин за увеличаване на честотата на кликване върху вашите резултати. Google обаче увеличи изискванията, така че тези елементи действително да се показват в SERPs.

Трябва да оптимизирате заглавието и фрагмента отделно един от друг - Google дава предпочитание на различни специални знаци и емотикони и в двете области.

Използвайте данните от нашата таблица , за да увеличите максимално вероятността Google да покаже и тези специални символи и емотикони. Първо оптимизирайте своя фрагмент, като използвате мета описанието и след това заглавието.

С безплатния генератор на фрагменти можете да изпробвате предварително как специалните символи и емотикони се показват в SERP. Както при всички теми за SEO, същото важи и тук: не прекалявайте .

<head> <meta name="description" content="Please enter the content of the meta description here"> </head>